Маркетологов призвали отказаться от маркеров «эко» и «био»

Агентство Pro-Vision Communications представило результаты экспертного опроса об экологическом маркетинге

Эффективно продвигать «зеленые» товары и услуги возможно только с позиции «новой корпоративной искренности» — максимальной честности и открытости бизнеса, говорится в исследовании Pro-Vision Communications.

35% респондентов, которых опросило агентство, заявили, что повысить доверие клиентов к продукту можно только в рамках доказательного подхода, то есть апеллируя к реальным документам, сертификатам и маркировкам экологической ответственности.

Около 24% опрошенных призывают быть честными с аудиторией — подкреплять громкие заявления реальными действиями. 22% экспертов призывают не ограничиваться конкретными инициативами, а продвигать экоповестку в целом. Это позволит привлечь внимание к текущим экологическим проблемам и предложить эффективные методы их решения не только на корпоративном, но и на общественном уровне.

«Префикс „эко“ пора перестать воспринимать исключительно в значении „экологический“. „Эко“ в новом маркетинговом дискурсе — это еще и уважение к потребителю, коллегам и партнерам. Не только предлагая товар или инициативу, но и раскрывая полную информацию о них, компании показывают, что им нечего скрывать или утаивать. Честность сегодня — не только лучшая политика, но и неплохой инструмент продаж»

Владимир Виноградов, президент Группы компаний Pro-Vision.

Кроме того, профессионалы рекомендуют устойчивому бизнесу пройти добровольную экологическую сертификацию, а в коммуникации отказаться от абстрактного «продающего» экосленга и вызывающе «зеленого» дизайна. Например, заменить безосновательные формулировки «био», «эко-френдли» и «с заботой об окружающей среде» на конкретные, например: «изготовлена на 78% из rPET».

Ранее +1Платформа рассказывала, как в России создают экотовары для шопинга.

Фотографии: nrd / Unsplash

Читайте также